由于品牌觀念傳入中國(guó)較晚，與西方國(guó)家相比中國(guó)的(de)市(shì)場經濟建立的(de)時間短(duǎn)，市(shì)場經濟體系尚未真正形成，法制經濟尚在探索和(hé)實踐中等原因，決定了中國(guó)品牌的(de)發育和(hé)成長(cháng)不可(kě)避免地(dì)帶有先天不足的(de)缺陷。
歸納起來，中國(guó)企業的(de)品牌戰略的(de)發展中有以下主要問題：
1.品牌戰略設計的(de)核心理(lǐ)念——民族情緒濃重，科(kē)學(xué)理(lǐ)性不足，品牌戰略的(de)設計必須依賴于對産品的(de)各種屬性及面向市(shì)場對象的(de)全面而科(kē)學(xué)的(de)考察與分析，而不能僅直覺和(hé)簡單的(de)情緒反應。
2.品牌戰略決策的(de)理(lǐ)性基礎——追求超常跨越，缺乏專業精準，小勝靠技巧，中勝靠功力，大勝靠人格，企業家必須以自(zì)己的(de)人格和(hé)信仰建構起理(lǐ)念、制度的(de)雙重保障，用紮實的(de)基礎管理(lǐ)來保障大系統的(de)穩定有序，用專業精準落實品牌決策的(de)理(lǐ)性基礎是企業真正走向科(kē)學(xué)決策的(de)前提條件。
3.品牌戰略實施的(de)戰術手段——倚重媒體炒作，淡化運營規律，品牌的(de)創立是一(yī)項複雜的(de)社會系統工程，有着其內(nèi)在運營規律，不知道(dào)這一(yī)切，以為(wèi)隻要媒體宣傳上轟動了就“一(yī)俊遮百醜”，是絕對難以有可(kě)持續發展前途的(de)。
4.品牌戰略形象的(de)創新能力——形象老化顯著，創新突破不力，企業品牌形象是品牌戰略的(de)外在标志。一(yī)個成功的(de)品牌戰略形象必須是穩定與變化的(de)矛盾統一(yī)，過多變化使品牌形象個性不清晰，過于穩定使品牌形象産生老化。
5.品牌戰略內(nèi)涵的(de)完整體系——淺層亮(liàng)相精彩，深層服務乏力，很多企業品牌戰略設計以後的(de)亮(liàng)相都比較精彩，往往讓人眼睛一(yī)亮(liàng)甚至歎為(wèi)觀止，但品牌貴在持續，而深層的(de)工作則是以服務為(wèi)中心的(de)整合營銷，在産品日益趨同、成本高(gāo)度透明、促銷快速克隆的(de)今天，服務成為(wèi)競争的(de)中心，但服務不是簡單的(de)微笑，而是建立在管理(lǐ)基礎之上的(de)，由各系統要素整合而成的(de)一(yī)個完整體系。
在操作層面上品牌(Brand)是企業給他們的(de)商(shāng)品和(hé)服務所确立的(de)名稱、術語、象征、符号、設計，或上述的(de)綜合，以使企業的(de)産品與其競争者産品相區别。一(yī)個完整的(de)品牌由“牌名”、“牌标”、“商(shāng)标”組成。其中 “牌名”是可(kě)念出的(de)。“牌标”隻能識别卻不能念出的(de)。“商(shāng)标”，是提供法律保護的(de)，意味着所有者在使用牌名和(hé)牌标時擁有所有權。
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